企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的過程中，往往會使用很多種推廣方式，如最常用的百度競價排名和自然排名（SEO優(yōu)化）這兩種方式，它們可以幫助企業(yè)提高網(wǎng)站排名，讓企業(yè)在同行中可以脫穎而出。2、自然排名自然排名是指通過SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化而得到排名，是一種搜索引擎的自然排名，一切排名全憑專業(yè)技能與經(jīng)驗，不是一件容易的事。

由于沒有歷史數(shù)據(jù)，搜索引擎也不確定該把新網(wǎng)站排在哪里，所以經(jīng)常會給一些關(guān)鍵詞不錯的排名，進(jìn)行測試，然后如前面所講的監(jiān)控用戶體驗數(shù)據(jù)，再確定最終排名。如這種突兀的流量：關(guān)鍵詞排名劇烈波動是什么原因？還有一種情況是老網(wǎng)站頁面剛開始獲得某些關(guān)鍵詞排名時，通過了搜索引擎的測試，以后就會穩(wěn)定下來，除非有特殊情況，比如域名被懲罰、算法更新等，不然波動的情況會減少很多。

新聞/軟文，百科，貼吧，SEO，網(wǎng)站，百家號，地圖標(biāo)注等，360度搶點(diǎn)百度品牌資產(chǎn)及公域流量，B度無用論可休矣。2021全球訪問量最高網(wǎng)站，Google排第一，國內(nèi)唯一上榜網(wǎng)站“百度”排第七。基于百度平臺的營銷推廣做了嗎。

其實(shí)在筆者看來賬戶優(yōu)化的最終還是要落實(shí)到關(guān)鍵詞，因為有些關(guān)鍵詞的詞性類別決定了其轉(zhuǎn)化率較低，不管怎樣優(yōu)化始終很難有所提升。特點(diǎn)意向強(qiáng)烈，點(diǎn)擊率高，競爭小，出價低，轉(zhuǎn)化率極高，轉(zhuǎn)化成本低。特點(diǎn)興趣寬泛展現(xiàn)量高，意向模糊點(diǎn)擊率一般，競爭中等，出價中等，轉(zhuǎn)化率一般，轉(zhuǎn)化成本高策略1

因為二階是基于一階的數(shù)據(jù)來建模的，一階數(shù)據(jù)沒跑好，二階的建模就不夠精確，二階能記住的就是一階跑出有效轉(zhuǎn)化需要的成本，那系統(tǒng)執(zhí)行的就是按這個成本去拓寬，如果限制了成本，系統(tǒng)就會束手束腳，有可能出現(xiàn)oCPC包無法起量的情況出現(xiàn)。

出價策略對于一天預(yù)算只有150的小賬戶來說，只能跑cpc，如果跑oCPC，二階之后一個詞的點(diǎn)擊價格可能就要七八十了。所以針對于這種小賬戶，最合適的方法是低價較寬的匹配，將均價降下來。另外要補(bǔ)充的一個點(diǎn)是，oCPC出價就不用看排名了，沒有任何意義。

最后，想說一下，SEM競價恰恰是可以：低成本測試項目一種方法，而不是燒錢：按100目標(biāo)人群或500個目標(biāo)人群，測試一下，各種比例就出來了，問題也浮出水面了，因為競價是按關(guān)鍵詞意向定向的，比如，搜索：“學(xué)習(xí)英語的方法”，就是對英語感興趣的同一類人，那么100人，500人意向用戶，真的綽綽有余了。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度采用1~10的等級表示，根據(jù)廣告質(zhì)量度三個主要子項（預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗）綜合評估。③落地頁體驗低于平均潛在客戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗和內(nèi)容相關(guān)性低于行業(yè)平均水平。

而{流量、廣告}匹配關(guān)系好壞、量多量少，除oCPC作用、CPA出價外，還受定向表達(dá)、創(chuàng)意質(zhì)量（點(diǎn)擊率）、預(yù)算/投放時段、落地頁質(zhì)量等賬戶投放設(shè)置影響，所以在oCPC投放模式下，仍然需對賬戶進(jìn)行日常優(yōu)化。

信息流oCPX/搜索oCPC基木魚轉(zhuǎn)化追蹤方式新增10種深度轉(zhuǎn)化-小流量上線本次在信息流oCPX/搜索oCPC在“基木魚”數(shù)據(jù)來源下新增支持10種深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)；【百度營銷客戶端】信息流推廣-新增支持意圖詞批量添加/更新/刪除和小程序投放設(shè)置本次百度營銷客戶端-信息流推廣升級兩個功能點(diǎn)：1）支持在單元層級通過excel方式批量添加/更新/刪除意圖詞；

我們一一來看下：??一、否詞的2種類型否詞分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。在定向上，鳳巢后臺給出了6個維度的建議，添加關(guān)鍵詞、添加新的網(wǎng)址定向、移除重復(fù)否定詞、移除冷門否定詞、移除沖突否定詞、移除冷門關(guān)鍵詞。

羅瑟·瑞夫斯提出了一個理論叫做USP（獨(dú)特的銷售主張），他強(qiáng)調(diào)每個廣告都要給予消費(fèi)者一個明確的主張，這個銷售主張有兩個前提條件，第一，主張要有獨(dú)特性，是競爭對手沒有或者沒有提出過的；比如某奶粉的廣告語就向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)了奶粉是針對中國寶寶體質(zhì)研發(fā)的，在進(jìn)口奶粉的市場包圍中找到了突破口。