其實在筆者看來賬戶優化的最終還是要落實到關鍵詞，因為有些關鍵詞的詞性類別決定了其轉化率較低，不管怎樣優化始終很難有所提升。特點意向強烈，點擊率高，競爭小，出價低，轉化率極高，轉化成本低。特點興趣寬泛展現量高，意向模糊點擊率一般，競爭中等，出價中等，轉化率一般，轉化成本高策略1

因為二階是基于一階的數據來建模的，一階數據沒跑好，二階的建模就不夠精確，二階能記住的就是一階跑出有效轉化需要的成本，那系統執行的就是按這個成本去拓寬，如果限制了成本，系統就會束手束腳，有可能出現oCPC包無法起量的情況出現。

出價策略對于一天預算只有150的小賬戶來說，只能跑cpc，如果跑oCPC，二階之后一個詞的點擊價格可能就要七八十了。所以針對于這種小賬戶，最合適的方法是低價較寬的匹配，將均價降下來。另外要補充的一個點是，oCPC出價就不用看排名了，沒有任何意義。

最后，想說一下，SEM競價恰恰是可以：低成本測試項目一種方法，而不是燒錢：按100目標人群或500個目標人群，測試一下，各種比例就出來了，問題也浮出水面了，因為競價是按關鍵詞意向定向的，比如，搜索：“學習英語的方法”，就是對英語感興趣的同一類人，那么100人，500人意向用戶，真的綽綽有余了。

關鍵詞質量度采用1~10的等級表示，根據廣告質量度三個主要子項（預估點擊率、創意相關性和落地頁體驗）綜合評估。③落地頁體驗低于平均潛在客戶點擊關鍵詞廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗和內容相關性低于行業平均水平。

而{流量、廣告}匹配關系好壞、量多量少，除oCPC作用、CPA出價外，還受定向表達、創意質量（點擊率）、預算/投放時段、落地頁質量等賬戶投放設置影響，所以在oCPC投放模式下，仍然需對賬戶進行日常優化。

信息流oCPX/搜索oCPC基木魚轉化追蹤方式新增10種深度轉化-小流量上線本次在信息流oCPX/搜索oCPC在“基木魚”數據來源下新增支持10種深度轉化目標；【百度營銷客戶端】信息流推廣-新增支持意圖詞批量添加/更新/刪除和小程序投放設置本次百度營銷客戶端-信息流推廣升級兩個功能點：1）支持在單元層級通過excel方式批量添加/更新/刪除意圖詞；

我們一一來看下：??一、否詞的2種類型否詞分為否定關鍵詞和精確否定關鍵詞。在定向上，鳳巢后臺給出了6個維度的建議，添加關鍵詞、添加新的網址定向、移除重復否定詞、移除冷門否定詞、移除沖突否定詞、移除冷門關鍵詞。

羅瑟·瑞夫斯提出了一個理論叫做USP（獨特的銷售主張），他強調每個廣告都要給予消費者一個明確的主張，這個銷售主張有兩個前提條件，第一，主張要有獨特性，是競爭對手沒有或者沒有提出過的；比如某奶粉的廣告語就向消費者強調了奶粉是針對中國寶寶體質研發的，在進口奶粉的市場包圍中找到了突破口。

有數據顯示，近幾年企業在搜索引擎獲客的成本翻了好幾倍，很多財稅企業為了增戶，甚至負產出投放，極大的增加了SEM獲取客戶的難度。2、搜索引擎投放分享投放關鍵詞：工商注冊、公司注冊、代理記賬、工商變更、公司核名等（營業執照代辦很多個體，建議低價或者不投。

一個好的信息流賬戶結構有利于我們細化投放策略，便于數據分析及優化。2、賬戶結構搭建邏輯信息流的賬戶結構分為四個層級：賬戶、廣告組、廣告計劃、廣告創意。推廣計劃常用搭建邏輯：按資源位：不同資源位的調性、創意常用形式、流量情況有所區別，在投放時區分流量進行投放有助于精細化運營。

2、典型案例說一個典型的例子，一個做粵語培訓的客戶，賬戶都是自己搭的，因為對SEM的基礎都沒有了解，把粵語，粵語歌這種詞都加進去投放了。3、提升投放效果需要企業主把控的點1、要每天的搜索關鍵詞報告，幫助百度客服做否詞，找到和業務不相關的詞刪掉，有效的詞留下做重點投放。