新聞/軟文，百科，貼吧，SEO，網(wǎng)站，百家號(hào)，地圖標(biāo)注等，360度搶點(diǎn)百度品牌資產(chǎn)及公域流量，B度無用論可休矣。2021全球訪問量最高網(wǎng)站，Google排第一，國內(nèi)唯一上榜網(wǎng)站“百度”排第七。基于百度平臺(tái)的營銷推廣做了嗎。

其實(shí)在筆者看來賬戶優(yōu)化的最終還是要落實(shí)到關(guān)鍵詞，因?yàn)橛行╆P(guān)鍵詞的詞性類別決定了其轉(zhuǎn)化率較低，不管怎樣優(yōu)化始終很難有所提升。特點(diǎn)意向強(qiáng)烈，點(diǎn)擊率高，競(jìng)爭小，出價(jià)低，轉(zhuǎn)化率極高，轉(zhuǎn)化成本低。特點(diǎn)興趣寬泛展現(xiàn)量高，意向模糊點(diǎn)擊率一般，競(jìng)爭中等，出價(jià)中等，轉(zhuǎn)化率一般，轉(zhuǎn)化成本高策略1

因?yàn)槎A是基于一階的數(shù)據(jù)來建模的，一階數(shù)據(jù)沒跑好，二階的建模就不夠精確，二階能記住的就是一階跑出有效轉(zhuǎn)化需要的成本，那系統(tǒng)執(zhí)行的就是按這個(gè)成本去拓寬，如果限制了成本，系統(tǒng)就會(huì)束手束腳，有可能出現(xiàn)oCPC包無法起量的情況出現(xiàn)。

出價(jià)策略對(duì)于一天預(yù)算只有150的小賬戶來說，只能跑cpc，如果跑oCPC，二階之后一個(gè)詞的點(diǎn)擊價(jià)格可能就要七八十了。所以針對(duì)于這種小賬戶，最合適的方法是低價(jià)較寬的匹配，將均價(jià)降下來。另外要補(bǔ)充的一個(gè)點(diǎn)是，oCPC出價(jià)就不用看排名了，沒有任何意義。

最后，想說一下，SEM競(jìng)價(jià)恰恰是可以：低成本測(cè)試項(xiàng)目一種方法，而不是燒錢：按100目標(biāo)人群或500個(gè)目標(biāo)人群，測(cè)試一下，各種比例就出來了，問題也浮出水面了，因?yàn)楦?jìng)價(jià)是按關(guān)鍵詞意向定向的，比如，搜索：“學(xué)習(xí)英語的方法”，就是對(duì)英語感興趣的同一類人，那么100人，500人意向用戶，真的綽綽有余了。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度采用1~10的等級(jí)表示，根據(jù)廣告質(zhì)量度三個(gè)主要子項(xiàng)（預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗(yàn)）綜合評(píng)估。③落地頁體驗(yàn)低于平均潛在客戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗(yàn)和內(nèi)容相關(guān)性低于行業(yè)平均水平。

而{流量、廣告}匹配關(guān)系好壞、量多量少，除oCPC作用、CPA出價(jià)外，還受定向表達(dá)、創(chuàng)意質(zhì)量（點(diǎn)擊率）、預(yù)算/投放時(shí)段、落地頁質(zhì)量等賬戶投放設(shè)置影響，所以在oCPC投放模式下，仍然需對(duì)賬戶進(jìn)行日常優(yōu)化。

信息流oCPX/搜索oCPC基木魚轉(zhuǎn)化追蹤方式新增10種深度轉(zhuǎn)化-小流量上線本次在信息流oCPX/搜索oCPC在“基木魚”數(shù)據(jù)來源下新增支持10種深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)；【百度營銷客戶端】信息流推廣-新增支持意圖詞批量添加/更新/刪除和小程序投放設(shè)置本次百度營銷客戶端-信息流推廣升級(jí)兩個(gè)功能點(diǎn)：1）支持在單元層級(jí)通過excel方式批量添加/更新/刪除意圖詞；

我們一一來看下：??一、否詞的2種類型否詞分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。在定向上，鳳巢后臺(tái)給出了6個(gè)維度的建議，添加關(guān)鍵詞、添加新的網(wǎng)址定向、移除重復(fù)否定詞、移除冷門否定詞、移除沖突否定詞、移除冷門關(guān)鍵詞。

羅瑟·瑞夫斯提出了一個(gè)理論叫做USP（獨(dú)特的銷售主張），他強(qiáng)調(diào)每個(gè)廣告都要給予消費(fèi)者一個(gè)明確的主張，這個(gè)銷售主張有兩個(gè)前提條件，第一，主張要有獨(dú)特性，是競(jìng)爭對(duì)手沒有或者沒有提出過的；比如某奶粉的廣告語就向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)了奶粉是針對(duì)中國寶寶體質(zhì)研發(fā)的，在進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)包圍中找到了突破口。

有數(shù)據(jù)顯示，近幾年企業(yè)在搜索引擎獲客的成本翻了好幾倍，很多財(cái)稅企業(yè)為了增戶，甚至負(fù)產(chǎn)出投放，極大的增加了SEM獲取客戶的難度。2、搜索引擎投放分享投放關(guān)鍵詞：工商注冊(cè)、公司注冊(cè)、代理記賬、工商變更、公司核名等（營業(yè)執(zhí)照代辦很多個(gè)體，建議低價(jià)或者不投。

一個(gè)好的信息流賬戶結(jié)構(gòu)有利于我們細(xì)化投放策略，便于數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化。2、賬戶結(jié)構(gòu)搭建邏輯信息流的賬戶結(jié)構(gòu)分為四個(gè)層級(jí)：賬戶、廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意。推廣計(jì)劃常用搭建邏輯：按資源位：不同資源位的調(diào)性、創(chuàng)意常用形式、流量情況有所區(qū)別，在投放時(shí)區(qū)分流量進(jìn)行投放有助于精細(xì)化運(yùn)營。