每天網民在百度進行數億次的搜索，其中一部分搜索詞明確的表達了某種商業意圖，即希望購買某一產品，尋找提供某一服務的提供商，或希望了解該產品/服務相關的信息。通過百度搜索推廣的關鍵詞定位技術，可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民，同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。

百度搜索推廣采取預付費制，您在賬戶中預存了推廣費用即可進行推廣。在推廣過程中，您的推廣結果會免費展現在大量網民面前，您只需要為那些對您的推廣感興趣、進而訪問您的網站的潛在客戶點擊支付推廣費用。每次點擊費用取決于您為關鍵詞設定的出價、關鍵詞的質量度和排名情況。

sem自學網建議必須明確的是競價排名的推廣效果本身就會有主次之分首先就應該提升網站的訪問量，其次也需要知道潛在客戶咨詢的數量，接下來才是訂單數量的增加。通常來說，作為效果評估的標準，就是網站的訪問量，還有咨詢量，訂單量一般都只能夠作為輔助參考。