趣營(yíng)銷告訴你:為什么百度競(jìng)價(jià)推廣效果差？

據(jù)趣營(yíng)銷網(wǎng)所知，絕大部分的企業(yè)都在做百度競(jìng)價(jià)推廣，與此同時(shí)也在抱怨百度推廣太燒錢了！我從事百度競(jìng)價(jià)推廣工作也有四年多了，個(gè)人認(rèn)為：對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，百度競(jìng)價(jià)排名是大部分企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的首選方式，也是比較容易從網(wǎng)上獲得訂單的方式。這也是為什么大多數(shù)企業(yè)一邊抱怨百度，還一邊不停的投放百度競(jìng)價(jià)廣告的原因了。

惡意點(diǎn)擊,推廣轉(zhuǎn)化率,百度競(jìng)價(jià)推廣

百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶優(yōu)化特指以推廣效果為目地，對(duì)推廣策劃方案開(kāi)展調(diào)節(jié)的全過(guò)程。優(yōu)化的實(shí)際目地在于顧客的營(yíng)銷推廣目地，但說(shuō)到底可稱作在一定的資金投入下獲得更佳的實(shí)際效果，提升投資收益率。

百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶優(yōu)化包括不限于：受眾群體、關(guān)鍵詞推廣、賬戶構(gòu)造、藝術(shù)創(chuàng)意編寫、落地頁(yè)優(yōu)化、數(shù)據(jù)信息跟蹤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、對(duì)策調(diào)節(jié)共八大方位。關(guān)鍵詞是竟價(jià)賬戶的關(guān)鍵，并且關(guān)鍵詞優(yōu)化也是諸多SEMer贊嘆不已的話題討論。今日我們就來(lái)破譯一下從找詞到操縱的好多個(gè)必經(jīng)之路階段。

一、找詞階段

找詞階段：多、廣、全
賬戶創(chuàng)建前期階段，可應(yīng)用百度推廣后臺(tái)完全免費(fèi)專用工具—關(guān)鍵詞策劃師，百度搜索引擎往下拉推薦詞，領(lǐng)域微信群推薦詞。賬戶平穩(wěn)營(yíng)銷推廣階段，造成數(shù)據(jù)信息后可在線下載關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析報(bào)告，開(kāi)展挑選找詞。找詞階段較為基本一般都是會(huì)實(shí)際操作，便是運(yùn)用關(guān)鍵詞強(qiáng)烈推薦專用工具、挖詞專用工具、搜索指數(shù)去剖析和搜索跟營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)流程有關(guān)的關(guān)鍵詞。

二、找詞階段

簡(jiǎn)易而言：找詞階段是依據(jù)關(guān)鍵詞制訂賬戶對(duì)策的階段。關(guān)鍵詞的挑選要依據(jù)企業(yè)商品業(yè)務(wù)流程參照其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平、搜索指數(shù)、選購(gòu)意愿高低……等要素，切勿一視同仁，依據(jù)這種要素考慮到賬戶構(gòu)造、預(yù)算管理、競(jìng)價(jià)、藝術(shù)創(chuàng)意的制訂。

有效挑選關(guān)鍵詞，檢索不一樣關(guān)鍵詞的人，有不同的特性和要求，關(guān)鍵詞的不一樣相對(duì)應(yīng)遮蓋群體也各有不同。怎樣遮蓋關(guān)鍵顧客，怎樣遮蓋目標(biāo)客戶，怎樣遮蓋競(jìng)爭(zhēng)者顧客，如何獲得更高范疇的顧客，這時(shí)就必須在階段營(yíng)銷目標(biāo)的引導(dǎo)下，調(diào)節(jié)各種關(guān)鍵詞的推廣組成。

三、布詞階段

布詞階段可以了解成調(diào)節(jié)檢測(cè)階段。當(dāng)賬戶逐漸營(yíng)銷推廣便會(huì)造成數(shù)據(jù)信息，這時(shí)可依據(jù)數(shù)據(jù)分析報(bào)告意見(jiàn)反饋結(jié)果尋找可以給大家產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞。隨后根據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞總流量的操縱，尋找最好的配參考值。

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很多朋友在做百度競(jìng)價(jià)推廣的過(guò)程中可能會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，帳戶的點(diǎn)擊很多，消費(fèi)也比較大，但是咨詢量與消費(fèi)量并不成正比。這其中我們不排除有各方面的因素影響導(dǎo)致最終沒(méi)有產(chǎn)生咨詢。而值得我們注意的是，在百度搜索推廣中，重復(fù)無(wú)效的點(diǎn)擊是大家一直都比較關(guān)注的問(wèn)題，這部分點(diǎn)擊往往是由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用人工、機(jī)器造成的惡意點(diǎn)擊，這類點(diǎn)擊給百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶造成了大量的消費(fèi)，但是并不會(huì)產(chǎn)生咨詢與轉(zhuǎn)化。不僅用戶非常對(duì)惡意點(diǎn)擊非常苦惱，作為SEMER的我們也是深受其害，轉(zhuǎn)化

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例如：可以給大家產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞有20個(gè)，這20個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換成本費(fèi)也都各有不同。減少A、B、C詞總流量，提升D、E、F詞總流量隨后開(kāi)展數(shù)據(jù)信息分辨看一下實(shí)際效果是不是變好。與此同時(shí)相互配合加上有關(guān)詞，調(diào)節(jié)配對(duì)和競(jìng)價(jià)的實(shí)際操作去達(dá)到最好的推廣效果。

四、控詞階段

抵達(dá)控詞時(shí)，表明賬戶已做到平穩(wěn)階段，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者考驗(yàn)、系統(tǒng)軟件優(yōu)化算法更新、領(lǐng)域規(guī)律性等一些外在要素會(huì)造成轉(zhuǎn)換不穩(wěn)定，這一階段主要是監(jiān)管關(guān)鍵關(guān)鍵詞的總流量轉(zhuǎn)變，開(kāi)展相對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)。
特別提示：一定關(guān)心總流量轉(zhuǎn)變。

五、趣營(yíng)銷網(wǎng)優(yōu)化匯總

分辨賬戶推廣效果優(yōu)劣的規(guī)范，總體梳理下無(wú)非下列五個(gè)方位，可參照調(diào)節(jié)：

（1）合理關(guān)鍵詞總數(shù)：反映潛在性目標(biāo)客戶人群的涉及面；

（2）關(guān)鍵關(guān)鍵詞的瀏覽量：反映最后資詢的總數(shù)；

（3）關(guān)鍵詞品質(zhì)度：意味著了關(guān)鍵詞均值費(fèi)用的價(jià)位和營(yíng)銷推廣展現(xiàn)品質(zhì)；

（4）百度搜索推廣創(chuàng)意的總量和品質(zhì)：提升點(diǎn)擊量，吸引住客戶目光；

（5）竟價(jià)賬戶構(gòu)造：減少優(yōu)化難度系數(shù)，更易于尋找問(wèn)題。

如何寫出吸引客戶眼球的百度推廣創(chuàng)意

之所以許多企業(yè)做百度競(jìng)價(jià)推廣效果不行，是因?yàn)橐晃话俣韧茝V創(chuàng)意沒(méi)有特色、亮點(diǎn)。許多企業(yè)的百度賬戶沒(méi)有專業(yè)人員優(yōu)化，并且不關(guān)注推廣創(chuàng)意的撰寫，只知道一味的出價(jià)，除了抬高行業(yè)關(guān)鍵詞的價(jià)格，沒(méi)有任何益處。

百度推廣創(chuàng)意