百度競價(jià)推廣賬戶(PC移動端)關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化方案

一、案例現(xiàn)狀描述

關(guān)鍵詞質(zhì)量度,推廣轉(zhuǎn)化率,數(shù)據(jù)分析,百度競價(jià)推廣,百度競價(jià)教程

一、實(shí)例現(xiàn)況敘述

有時顧客期待提高轉(zhuǎn)化量，在線客服根據(jù)對高轉(zhuǎn)化詞的優(yōu)化，把轉(zhuǎn)化提高起來了，但許多高轉(zhuǎn)化的詞也是高消費(fèi)的詞，那樣轉(zhuǎn)化成本費(fèi)也飆漲，這時顧客又說會降成本費(fèi)，既期待轉(zhuǎn)化多，又希望低成本，是否自討沒趣呢？

二、提議優(yōu)化方式

① 最先必須獲得顧客的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)信息，如不可以獲得，則沒法目的性優(yōu)化，只有從轉(zhuǎn)化前的各階段開展間接性的優(yōu)化；

② 運(yùn)用象限法，根據(jù)轉(zhuǎn)化量和消費(fèi)2個指標(biāo)值對關(guān)鍵詞開展歸類，進(jìn)而尋找各象限關(guān)鍵詞的一同問題；

③ 對不一樣象限關(guān)鍵詞選用目的性的優(yōu)化計(jì)劃方案；

④ 優(yōu)化執(zhí)行后，比照優(yōu)化前后左右的轉(zhuǎn)化量和平均轉(zhuǎn)化成本費(fèi)，論述優(yōu)化實(shí)際效果。

三、實(shí)例表明

顧客是一家旅游社，主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)為世界各國各種度假旅游業(yè)務(wù)流程，顧客應(yīng)用“商務(wù)通”做為網(wǎng)址上的線上溝 通專用工具，并以“商務(wù)通”的資詢量來分析自身的推廣效果。顧客意見反饋近期一個月消費(fèi)比照前一個月升高了， 可是資詢量較為少，期待根據(jù)優(yōu)化提高資詢轉(zhuǎn)化。

四、 明確優(yōu)化總體目標(biāo)

① 根據(jù)帳戶后臺管理獲得帳戶近一個月的關(guān)鍵詞匯報(bào)，并向顧客獲得了近一個月“商務(wù)通”資詢狀況的統(tǒng)計(jì)分析匯報(bào)，梳理后獲得如下所示統(tǒng)計(jì)分析表（一部分展現(xiàn)）：

因?yàn)閹糁杏邢M(fèi)關(guān)鍵詞總數(shù)較多，融合80/20規(guī)律，關(guān)鍵剖析消費(fèi)TOP100的關(guān)鍵詞。

百度競價(jià)推廣賬戶關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量優(yōu)化方案

一、現(xiàn)狀描述

關(guān)鍵詞分析,推廣轉(zhuǎn)化率,數(shù)據(jù)分析,百度競價(jià)推廣,百度競價(jià)教程

② 總體目標(biāo)關(guān)鍵詞均值消費(fèi)為753.28，平均轉(zhuǎn)化數(shù)為0.98，應(yīng)用四象限分析方法，以消費(fèi)和轉(zhuǎn)化為縱坐標(biāo)的橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)，以均值消費(fèi)和平均轉(zhuǎn)化數(shù)為起點(diǎn)，將關(guān)鍵詞區(qū)劃到四個象限，隨后目的性優(yōu)化。

a）第Ⅰ象限關(guān)鍵詞：消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化多，這類關(guān)鍵詞營銷推廣成本增加，可是要想得到轉(zhuǎn)化則務(wù)必確保排名，可以根據(jù)優(yōu)化品質(zhì)度等方法，在確保排名不減的根基上，盡量減少均值點(diǎn)一下價(jià)錢。

b）第Ⅱ象限關(guān)鍵詞：消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化多，這類關(guān)鍵詞非常值得關(guān)鍵推廣，進(jìn)一步提升排名以提高瀏覽量，可以產(chǎn)生大量轉(zhuǎn)化。

c）第Ⅲ象限關(guān)鍵詞：消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化少，這類關(guān)鍵詞總數(shù)占較為大，可以根據(jù)提高競價(jià)和放開模式匹配等方法提升呈現(xiàn)和點(diǎn)一下；假如轉(zhuǎn)化仍然較少，提議遞交別的高查找關(guān)鍵詞。

d）第Ⅳ象限關(guān)鍵詞：消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化少，這類關(guān)鍵詞總流量比較大，投資收益率低，需控制成本，或是從關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性、營銷推廣URL關(guān)聯(lián)性等危害轉(zhuǎn)化的原因去優(yōu)化。

五、執(zhí)行優(yōu)化計(jì)劃方案

優(yōu)化從下列幾層面開展：

① 第Ⅰ象限關(guān)鍵詞：密切關(guān)注排名，立即調(diào)節(jié)；

② 第Ⅱ象限關(guān)鍵詞：提高競價(jià)，并放開一部分詞的配對；

③ 第Ⅲ象限關(guān)鍵詞：放開配對，并根據(jù)關(guān)鍵詞專用工具加上查找量更高一些的關(guān)鍵詞；

④ 第Ⅳ象限關(guān)鍵詞：減少關(guān)鍵詞競價(jià)。

六、檢測優(yōu)化成效

優(yōu)化計(jì)劃方案執(zhí)行1個月后，應(yīng)用比較分析法，比照優(yōu)化前后左右數(shù)據(jù)信息，狀況如下所示：

從圖內(nèi)能夠看見，通過優(yōu)化后，轉(zhuǎn)化數(shù)提高，與此同時均值轉(zhuǎn)化成本費(fèi)降低，優(yōu)化成效顯著。顧客針對優(yōu)化實(shí)際效果令人滿意，表明會提升資金投入。

百度競價(jià)推廣投放策略優(yōu)化方案

一、現(xiàn)狀描述

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