SEM競(jìng)價(jià)托管必須懂的常識(shí)有哪些?競(jìng)價(jià)外包按搜索引擎分類(lèi)，可以分為百度競(jìng)價(jià)外包、谷歌競(jìng)價(jià)外包、搜狗競(jìng)價(jià)外包、360競(jìng)價(jià)外包、廣點(diǎn)通外包等，與市場(chǎng)占有率的相對(duì)應(yīng)，主要是百度競(jìng)價(jià)外包和谷歌競(jìng)價(jià)外包。競(jìng)價(jià)排名按外包層面分類(lèi)，可以分為SEM競(jìng)價(jià)托管和SEO競(jìng)價(jià)優(yōu)化。其中，SEM競(jìng)價(jià)托管是較為流行的一種外包模式，通過(guò)設(shè)計(jì)、操作、維護(hù)廣告主的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)，獲得相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。費(fèi)用多少以賬戶(hù)的月消費(fèi)額為基數(shù)，比例約20-30%;而競(jìng)價(jià)優(yōu)化則是對(duì)廣告主競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的KPI指標(biāo)進(jìn)行托管條件下的優(yōu)化，在達(dá)到某約定指標(biāo)的前提下收取不同數(shù)目的費(fèi)用，一般按基本服務(wù)費(fèi)加提成收取。接下來(lái)拓先行雪雪將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

第一點(diǎn)、競(jìng)價(jià)不屬于SEM或者競(jìng)價(jià)就是SEM

很多朋友弄不清SEM的概念，因?yàn)樽约嚎赡苷趶氖掳俣雀?jìng)價(jià)的工作就把百度競(jìng)價(jià)當(dāng)成了SEM，其實(shí)自己從事了SEM中的一項(xiàng)工作。SEM服務(wù)方式包括競(jìng)價(jià)排名、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)，只不過(guò)競(jìng)價(jià)是屬于SEM中的一種。

第二點(diǎn)、賬戶(hù)里的詞越多越好

同樣的道理，賬戶(hù)里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶(hù)上的詞有1000左右，并且一直有關(guān)注競(jìng)價(jià)賬戶(hù)里面的詞和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及商務(wù)通對(duì)話詞，發(fā)現(xiàn)引來(lái)流量的詞也是只有250-300個(gè)詞，然而能真正引發(fā)對(duì)話的詞也就那么100個(gè)詞。個(gè)人得出一個(gè)結(jié)論：詞并非越多越好，詞一定要做精。站在用戶(hù)的角度設(shè)計(jì)單元里詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢(qián)燒在可用之處，引起上級(jí)的關(guān)注。

第三點(diǎn)、競(jìng)價(jià)的工作只是調(diào)詞、調(diào)價(jià)錢(qián)或修改創(chuàng)意

曾經(jīng)，我們有些SEM競(jìng)價(jià)托管專(zhuān)員在一起聊天的時(shí)候，很多人在抱怨每天調(diào)詞調(diào)-調(diào)價(jià)錢(qián)、修改創(chuàng)意。調(diào)詞、調(diào)價(jià)錢(qián)或修改創(chuàng)意是從事競(jìng)價(jià)人的一個(gè)基礎(chǔ)。調(diào)詞調(diào)-調(diào)價(jià)錢(qián)、修改創(chuàng)意只是為了能在讓用戶(hù)更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優(yōu)化質(zhì)量度，優(yōu)化而優(yōu)化。那樣，您對(duì)您的職業(yè)認(rèn)識(shí)還是不夠。sem，或者直說(shuō)競(jìng)價(jià)，老板們把目光關(guān)注在這里，是因?yàn)檫@里能夠降低銷(xiāo)售成本，得到更多利益。現(xiàn)在拓先行可以明確的告訴：調(diào)整賬戶(hù)目的是降低銷(xiāo)售成本，贏得更多利益。另外，競(jìng)價(jià)專(zhuān)員一定要多分析數(shù)據(jù)，把握重點(diǎn)優(yōu)化的詞。老板永遠(yuǎn)關(guān)注的是投入產(chǎn)出比，也就是你能給他的公司帶來(lái)多大效益。

第四點(diǎn)、追求質(zhì)量度是好，但切忌不能盲目追求。

現(xiàn)在可以肯定的是，質(zhì)量度關(guān)系到詞的排名，可以以比較低的價(jià)錢(qián)拿到較好的位置，看見(jiàn)質(zhì)量度是非常重要。但是如何你是長(zhǎng)時(shí)間從事一個(gè)賬戶(hù)的工作，這里可以容易的發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)意審核的時(shí)間加越來(lái)越長(zhǎng)，質(zhì)量度的變化周期也越來(lái)越短。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價(jià)、改創(chuàng)意。應(yīng)該通過(guò)以前的數(shù)據(jù)判斷這個(gè)詞是否值得優(yōu)化。如果以前的轉(zhuǎn)化率一直很低，如果沒(méi)有了點(diǎn)擊成本也許會(huì)下降呢。如果是值得優(yōu)化的詞，先看一下排名，然后看一下現(xiàn)在的點(diǎn)擊單價(jià)，然后在做相應(yīng)的操作。

第五點(diǎn)、關(guān)鍵詞排名第一最好

關(guān)鍵詞排名越高誤點(diǎn)擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以，把你自己當(dāng)作用戶(hù)，用戶(hù)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)有需求，常常是對(duì)比三家。需要注意的是，現(xiàn)在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭(zhēng)第一。