競(jìng)價(jià)托管 賬戶優(yōu)化，注意這幾個(gè)點(diǎn)效果提升30%

　　每天是不是看著自己的賬戶依舊頭疼。競(jìng)價(jià)賬戶經(jīng)過(guò)我們長(zhǎng)時(shí)間的操作之后賬戶就會(huì)變得非常雜亂。今天我就大家說(shuō)一下賬戶優(yōu)化的幾點(diǎn)操作。

　　在進(jìn)行賬戶優(yōu)化之前首先要進(jìn)行的就是賬戶分析。只有賬戶分析的全面透徹，才能更好的優(yōu)化賬戶。

　　一、實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶消費(fèi)

　　要監(jiān)測(cè)消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少。我們只有實(shí)時(shí)的監(jiān)控的關(guān)鍵詞的消費(fèi)的情況，才能在最短的時(shí)間做出調(diào)整。要時(shí)刻關(guān)注著這些重點(diǎn)詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等

　　二、無(wú)效搜索詞的否定

　　導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞，不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的搜索詞。

　　尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對(duì)的是廣泛受眾群體，帶來(lái)的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。

　　所以無(wú)效的搜索詞必然會(huì)比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無(wú)效詞，我們可以否定。

　　三、SEM賬戶分析順序

　　1、賬戶層級(jí)：

　　統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線

　　2、計(jì)劃層級(jí)：

　　計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃種類、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開(kāi)啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

　　3、單元層級(jí)：

　　單元種類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

　　4、關(guān)鍵詞層級(jí)：

　　關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)

　　5、創(chuàng)意層級(jí)：

　　創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率

　　四、SEM推廣賬戶診斷要點(diǎn)

　　1、匹配精準(zhǔn)度

　　2、關(guān)鍵詞消費(fèi)占比（核心精準(zhǔn)40%+地域20%+長(zhǎng)尾10%+流量30%）

　　3、端口消費(fèi)占比+維度報(bào)告

　　4、品牌詞保護(hù)+盈利模式詞排名

　　5、創(chuàng)意點(diǎn)擊率

　　6、鏈接頁(yè)面正確性

　　7、打開(kāi)速度+抵達(dá)率+跳出率

　　注意：做好上述分析之后，還需要對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶以外的幾個(gè)方面多加注意：

　　1、品牌詞保護(hù)：企業(yè)有了一定知名度后，就會(huì)出現(xiàn)同行做競(jìng)品詞

　　2、網(wǎng)站訪問(wèn)速度，抵達(dá)率，跳出率：這些數(shù)據(jù)直接影響著關(guān)鍵詞投放的轉(zhuǎn)化

　　3、著陸頁(yè)（LandingPage）分析：常用分析方法有AB測(cè)試，AB測(cè)試就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時(shí)候一個(gè)監(jiān)控測(cè)試方法，核心思想就是一個(gè)變量測(cè)試，固定周期測(cè)試完畢，測(cè)試前后統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)對(duì)比即可。

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