競價托管 賬戶優(yōu)化，注意這幾個點效果提升30%

　　每天是不是看著自己的賬戶依舊頭疼。競價賬戶經(jīng)過我們長時間的操作之后賬戶就會變得非常雜亂。今天我就大家說一下賬戶優(yōu)化的幾點操作。

　　在進行賬戶優(yōu)化之前首先要進行的就是賬戶分析。只有賬戶分析的全面透徹，才能更好的優(yōu)化賬戶。

　　一、實時監(jiān)控賬戶消費

　　要監(jiān)測消費前50重點關(guān)鍵詞，重點關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費的重點關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少。我們只有實時的監(jiān)控的關(guān)鍵詞的消費的情況，才能在最短的時間做出調(diào)整。要時刻關(guān)注著這些重點詞的點擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等

　　二、無效搜索詞的否定

　　導(dǎo)出搜索詞報告否詞，不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞。

　　尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。

　　所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。

　　三、SEM賬戶分析順序

　　1、賬戶層級：

　　統(tǒng)計代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線

　　2、計劃層級：

　　計劃數(shù)量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預(yù)算、否詞、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

　　3、單元層級：

　　單元種類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

　　4、關(guān)鍵詞層級：

　　關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價

　　5、創(chuàng)意層級：

　　創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點擊率

　　四、SEM推廣賬戶診斷要點

　　1、匹配精準度

　　2、關(guān)鍵詞消費占比（核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%）

　　3、端口消費占比+維度報告

　　4、品牌詞保護+盈利模式詞排名

　　5、創(chuàng)意點擊率

　　6、鏈接頁面正確性

　　7、打開速度+抵達率+跳出率

　　注意：做好上述分析之后，還需要對競價賬戶以外的幾個方面多加注意：

　　1、品牌詞保護：企業(yè)有了一定知名度后，就會出現(xiàn)同行做競品詞

　　2、網(wǎng)站訪問速度，抵達率，跳出率：這些數(shù)據(jù)直接影響著關(guān)鍵詞投放的轉(zhuǎn)化

　　3、著陸頁（LandingPage）分析：常用分析方法有AB測試，AB測試就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時候一個監(jiān)控測試方法，核心思想就是一個變量測試，固定周期測試完畢，測試前后統(tǒng)計好數(shù)據(jù)對比即可。

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