每個假期都是消費的高峰期，而信息流集中在假期前的品牌曝光上，這是一個促進銷售的網上旗艦店引流。

客戶/品牌介紹

客戶/品牌的簡單介紹,主要內容不限于客戶/品牌的基礎情況,地區,規模,業務類型等(僅文字描述即可)

投放背景

客戶進行廣告投放的背景:不限于基礎客戶所處行業的分析,品牌分析等內容(可圖文結合)

營銷目標

客戶主要的投放訴求:基于投放背景客戶面向什么人群,主要的投放訴求是什么(文字概括性描述即可)

投放方案

使用什么產品/產品組合策略,應用什么賬戶結構/定向方式,以何種投放方案進行投放等(可圖文結合)

廣告展示

廣告投放中的創意展示/實景截圖/監播照片/落地頁。投放方案使用了什么產品,該部分內容均應包含以圖為主)

投放效果

廣告投放的整體效果,或單產品的投放效果(也可以是前后對比的數據變化)

客戶/品牌介紹

公司描述

客戶是以月餅餅干、糕點、混合堅果等食品產銷為主的烘焙行業企業。擁有東莞、湖北、北京3個廠區,自動化生產線數十條,占地面積共約30萬平方米,月餅日產能超300萬個,餅干日產能達120噸以上堅果年產量5000噸。

市場環境

我國烘焙行業起步相對較晚,但發展較快,2012-2017年行業收入CAGR為11.9%,目前市場規模約1278億元,未來我國烘焙食品行業發展空間大

主營業務:月餅、餅干、糕點、混合堅果等食品銷售推廣商品:月餅、餅干、糕點、混合堅果、年貨

投放背景

每年的中秋佳節備受中國人的關注,用戶體量非常大。因此各大品牌都會在中秋節點做品牌借勢營銷華美想在中秋前夕投放信息流GD,提升品牌聲量并帶來產品銷量的增漲。

營銷目標

圈定目標人群在中秋前一周集中做品牌曝光,同時為線上旗艦店引流,促進銷量。

投放方案

精準營銷,鎖定TA

百度信息流分地域投放+人群屬性&興趣精準定向多物料實時監控更替,提升效果

投放時間:2018.9.17-2018.9.24(中秋節前一周)

投放廣告位:百度APP第7位、詳情頁

廣告效果展示

在不斷的物料更新中,使用了視頻樣式和隨心互動樣式,讓點擊率瞬間有所提升

廣告效果展示

信息流GD投放期間,品牌搜索量環比增長141%+,說明除GD產品帶來的線索外,還帶來了巨大的品牌檢索效應,真正實現了品效合一的營銷目標。

  總結：要做好一個廣告的投放需要先去了解產品。才能從各方面去做好，首先確定好投放背景、營銷目標、投放方案、廣告展示，最后才能做出廣告投放的整體效果,或單產品的投放效果。

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