每個(gè)假期都是消費(fèi)的高峰期，而信息流集中在假期前的品牌曝光上，這是一個(gè)促進(jìn)銷售的網(wǎng)上旗艦店引流。

客戶/品牌介紹

客戶/品牌的簡單介紹,主要內(nèi)容不限于客戶/品牌的基礎(chǔ)情況,地區(qū),規(guī)模,業(yè)務(wù)類型等(僅文字描述即可)

投放背景

客戶進(jìn)行廣告投放的背景:不限于基礎(chǔ)客戶所處行業(yè)的分析,品牌分析等內(nèi)容(可圖文結(jié)合)

營銷目標(biāo)

客戶主要的投放訴求:基于投放背景客戶面向什么人群,主要的投放訴求是什么(文字概括性描述即可)

投放方案

使用什么產(chǎn)品/產(chǎn)品組合策略,應(yīng)用什么賬戶結(jié)構(gòu)/定向方式,以何種投放方案進(jìn)行投放等(可圖文結(jié)合)

廣告展示

廣告投放中的創(chuàng)意展示/實(shí)景截圖/監(jiān)播照片/落地頁。投放方案使用了什么產(chǎn)品,該部分內(nèi)容均應(yīng)包含以圖為主)

投放效果

廣告投放的整體效果,或單產(chǎn)品的投放效果(也可以是前后對比的數(shù)據(jù)變化)

客戶/品牌介紹

公司描述

客戶是以月餅餅干、糕點(diǎn)、混合堅(jiān)果等食品產(chǎn)銷為主的烘焙行業(yè)企業(yè)。擁有東莞、湖北、北京3個(gè)廠區(qū),自動(dòng)化生產(chǎn)線數(shù)十條,占地面積共約30萬平方米,月餅日產(chǎn)能超300萬個(gè),餅干日產(chǎn)能達(dá)120噸以上堅(jiān)果年產(chǎn)量5000噸。

市場環(huán)境

我國烘焙行業(yè)起步相對較晚,但發(fā)展較快,2012-2017年行業(yè)收入CAGR為11.9%,目前市場規(guī)模約1278億元,未來我國烘焙食品行業(yè)發(fā)展空間大

主營業(yè)務(wù):月餅、餅干、糕點(diǎn)、混合堅(jiān)果等食品銷售推廣商品:月餅、餅干、糕點(diǎn)、混合堅(jiān)果、年貨

投放背景

每年的中秋佳節(jié)備受中國人的關(guān)注,用戶體量非常大。因此各大品牌都會(huì)在中秋節(jié)點(diǎn)做品牌借勢營銷華美想在中秋前夕投放信息流GD,提升品牌聲量并帶來產(chǎn)品銷量的增漲。

營銷目標(biāo)

圈定目標(biāo)人群在中秋前一周集中做品牌曝光,同時(shí)為線上旗艦店引流,促進(jìn)銷量。

投放方案

精準(zhǔn)營銷,鎖定TA

百度信息流分地域投放+人群屬性&興趣精準(zhǔn)定向多物料實(shí)時(shí)監(jiān)控更替,提升效果

投放時(shí)間:2018.9.17-2018.9.24(中秋節(jié)前一周)

投放廣告位:百度APP第7位、詳情頁

廣告效果展示

在不斷的物料更新中,使用了視頻樣式和隨心互動(dòng)樣式,讓點(diǎn)擊率瞬間有所提升

廣告效果展示

信息流GD投放期間,品牌搜索量環(huán)比增長141%+,說明除GD產(chǎn)品帶來的線索外,還帶來了巨大的品牌檢索效應(yīng),真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的營銷目標(biāo)。

  總結(jié)：要做好一個(gè)廣告的投放需要先去了解產(chǎn)品。才能從各方面去做好，首先確定好投放背景、營銷目標(biāo)、投放方案、廣告展示，最后才能做出廣告投放的整體效果,或單產(chǎn)品的投放效果。

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