互聯網監管力度越來越大，各大互聯網平臺，尤其是廣告平臺更加松懈。最近，百度做了一件大事。這一次，是對“大家庭”醫療保健行業的整頓和嚴格調查。具體來說，

關于大醫療行業客戶禁止推廣軟文的策略通知：

在近期一、背景：對總部的巡查中，我們發現了大型醫療服務行業(一級醫療服務、醫藥保健品醫療序列設備等二級醫療服務行業、三級醫療服務行業)和醫療周邊客戶登陸網頁推廣

藍帽子行動將以保健品、藥品等醫療行業的整改行動為主，有效引導客戶走向正機發展方向，售賣合法合規的商品，以保障網民權益。的內容如下

二、策略內容（以下要求會根據實際行業情兄及臨管要求進行補充凋整）

1.禁止大型醫療行業。客戶軟著陸頁面推廣上的健康知識文章和科普文章(一般醫療行業、藥品、保健食品、醫療器械等兩種醫療行業、三種醫療行業)、推廣

軟文指以下情兄：

I)用數據和案例撰寫文章，以指導消費者；

2)以患者的名義記錄客觀治療過程。這種康復過程是一個小概率事件，誤解了消費者，如補腎壯陽、減肥、豐胸、治療或緩解某些疾病的軟性物品。

3)軟頁面或項目包括以下內容：

不限于使用(a)處方、方法、方法、涂抹、涂抹、進食和其他描述來改善身體功能

b)提高意識(“情緒越來越好”等。)，身體機能的變化(毛發伸長等)。)，并從異常狀態恢復到正常狀態

在頁面上，如果滿足以上兩項中的一項推廣，將被視為醫療軟件，并根據政策進行限制和處罰。

軟文本推廣的形式是模仿公眾號文章，博客，程序法，問答，貼吧，社交網絡社區貢獻等。

2.登陸頁面產品顯示時，在后臺提交相應的資質(如批準證書、批準證書、廣告審查表)，并在網上推廣或線下產品實際銷售。

3、保健食品行業的推廣客戶需提交以下資質進行備案：

1)食品經營許可證、食品生產許可證、食品生產許可證(二選一)，其經營范圍包括保健食品銷售

2)委托書推廣(如有)

3)廣泛的檢查表和樣品表

4)保健品批準證書或注冊批準證書

三、特別注意：

1.無論頁面上是否有產品相關介紹，如果登陸頁面上有醫療軟件推廣的形式，都是違規的

2.有限的登錄頁面范圍包括材料的第一個指向頁面和多次跳轉后的頁面，如第二次跳轉、第三次跳轉等。因此沒有登錄頁可以使用軟文檔推廣

3.如果客戶的2-hop和3-hop頁面不是軟文本，而是完整的網站頁面結構(包括公司名稱、簡單公司介紹產品等)。)，并且可以正常訪問子頁面，但不限于此策略。

四、合規案例舉例（附圖）

五、影響范圍及策略執行時間：

1、影響范圍：關于大型醫療機構的所有客戶行業，而不是化妝品行業。具體來說，總共運營個單位需要自行調查軟句子的存在

影響產品線：公司所有產品線路(包括豐朝、網聯、商品專營、品牌起點、糯米直通車、智能登陸頁面等)。FEED同時適用，但這一策略不影響FEED  行業的前一份出版物

從今天3、整改時間：到2020年5月4日2:59，所有大型醫療客戶必須按照國家關系政策的要求和本戰略的要求進行整改

4、執行時間：從2020年5月7日0:00開始，不符合上述要求的客戶將根據《百度推廣違規判定規則及處理辦法》和《百度原生商業推廣違規判定規則及處理辦法》進行處罰。