第一步：分析客戶特征

該賬戶90%的消費都集中在短語精確匹配上。如果切換前不調(diào)整，消耗會突然增加。

歷史運行記錄如下：

搜索詞報告如下：

[主要客戶問題總結(jié)]

(1)升級前多買短語精確匹配，升級前后不調(diào)整匹配模式，導(dǎo)致流量上升但點擊量無明顯增量

(2)買詞比較籠統(tǒng)，不切題流量。比如購買關(guān)鍵詞：“電工”，搜索詞匹配為“查找電工”和“電工培訓(xùn)”

(3)沒有辦法優(yōu)化，大量的負(fù)操作可能導(dǎo)致賬戶性能比預(yù)期差

第二步：提前做好匹配和切換部署，不會引起流量波動

升級新匹配的賬戶，需要提前檢查賬戶匹配方式的分布，根據(jù)賬戶實際匹配情況提前調(diào)整模式，精細(xì)購買，不會出現(xiàn)突然波動流量。

【升級前需要提前調(diào)整的賬戶條件分類】

類型1:賬號流量突然增加——，嚴(yán)重依賴購買精確匹配(高級精度和地理擴展開關(guān)關(guān)閉)或精確短語的賬號。

精確匹配增加了同義變量，因此這部分嚴(yán)重依賴精確匹配(高級精度和地理擴展開關(guān)關(guān)閉)或短語精度的賬戶可能會導(dǎo)致流量增加，從而導(dǎo)致消費增長。然后這部分賬戶切換到新匹配后，要適當(dāng)降低主消費計劃的出價，及時查看搜索詞報告，及時添加或剔除無關(guān)詞，關(guān)注精確匹配觸發(fā)的搜索詞——同義變體，設(shè)置高出價，提升賬戶競爭力。

類型2:帳戶流量減少了——，這強烈依賴于購買短語同義或完全匹配(高級精度和地理擴展開關(guān)打開)

匹配升級后，同義短語和精確匹配(高級精度和地理擴展開關(guān)打開)的賬戶流量精準(zhǔn)的程度增加，因此存在流量下降的風(fēng)險。對同義短語依賴性強的賬戶，要提前查看搜索詞報告，選擇實際觸發(fā)精確匹配的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建附加單位，精確匹配，提高競價價格。同時，你要盡快清理賬字，擴大流量。此外，對于高度依賴精確匹配(高級精度和地理擴展開關(guān)打開)的賬戶，其搜索詞與字面詞不一致的關(guān)鍵詞被委托給短語匹配和低出價。

類型3:賬戶流量波動，匹配模式是購買短語核心(開啟子匹配出價)或與子匹配出價——廣泛匹配(開啟子匹配出價)的賬戶。

短語核心升級后成為智能匹配核心詞。如果使用子匹配出價系數(shù)，短語核心將跟隨舊的廣義出價系數(shù)，具有波動風(fēng)險流量。如果賬戶嚴(yán)重依賴泛匹配，由子匹配流量競價調(diào)整觸發(fā)，則賬戶處于不健康狀態(tài)。兩種類型的賬戶都應(yīng)取消次級匹配投標(biāo)。